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    營銷這件事,真的你得冷靜點!

    感受 小北 9289次瀏覽 3個評論

    人的成熟和理性,不是表現在他一個人時所處事的態度和方法,而是體現在當周遭的人都表現出的恐懼,無助,或者亢奮的時候,他是怎么樣的一個態度。

    這很重要!
    在一個特定的環境和氛圍下,人的很多表現往往都是他最真實的態度。比如,地震的時候,危機災害的時候,比如文革十年的時候…
    整個大環境下,周遭所有的信息都在向你裹挾,無數條消息都充斥在你眼前的時候,是亦步亦趨?還是獨樹一幟?這個時候能往往能看出一個人的歷史積淀和強大。
    我們這個社會,這個行業其實是很浮躁的,真正愿意坐下來的,靜心思考的少之又少,絕大部分人都隨大流量。這點其實是很可怕的!
    現在大家還沒有感受到,真正等到爆發危機的社會,這種群起意見,會形成一股強大的洪流!政治上喜歡一個詞叫“民粹主義”說的就是這道理。
    今天小北來吐槽一下羅振宇和papi醬的商業合作這件事!

    營銷這件事,真的你得冷靜點!

    首先,今天我們討論的不會是他們合作值不值得,而是羅振宇和papi醬的合作,產生的營銷效用我覺得值得探討。

    羅振宇和papi醬的合作在我看來,就是一股洪流,和真格基金、光源資本和星圖資本聯合注資的1200w的,與上海麗人麗妝2200w的新媒體商業廣告首秀,都完美的闡釋了,什么叫營銷能力太強,社會傻子不夠用!

    我們先來看看羅振宇和papi醬合作的時候,羅胖是怎么宣傳的,如果你閱讀過下面這篇文章,你可能會被羅振宇的營銷所“感染”,這篇文章的標題是《先生們,這將是新媒體營銷史上的第一大事件》感興趣的朋友可以在百度上,搜索一下全文。

    附原文地址:http://www.luofans.com/articles/2118

    這里我節選片段:

    經常有企業家問我:怎么策劃一個大事件?
    我總是告訴他們:沒有一個大事件是策劃出來的。
    大事件,只能“遇見”。
     
    這意味著——
    你做了準備。

    你在正確的路上。

    你朝向正確的方向。

    你高速運動以增加概率。

    你運氣好。

    這個主意是——
    做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣。
     
    這個建議是——
    馬不停蹄、披星戴月地走一條更高維度的商業化道路。

    1 新媒體這個江湖,熱鬧了很多年。凡聚合成江湖,必有標志性事件。從此奠定格局。
    能寫入歷史的,只能是這個標志性事件,其他的都會隨風消散。
    這個道理,明白人都懂。
    學術化的說法是——
    “頭部個體會形成超強的資源攔截能力。”
    粗俗化的講法是——
    “劫就劫皇綱,嫖就嫖娘娘。”
    詩歌化的表達是——
    “別茍且,看遠方。”
     
     2  就像“阿爾法狗”遲早會下贏人類圍棋手一樣,新媒體遲早會接管傳統媒體在廣告市場上的霸主地位。沒有這個狗也有那個狗,沒有這款醬也有其他醬。造化弄人。但造化也隨時埋伏在街角,等著一舉成就那個最合適的人。
     
     3  在合適的時間、合適的地點、因一個合適的人,形成一個標志性事件,將會充滿人民群眾喜聞樂見的儀式感。1995 年央視誕生第一個廣告標王,央視也因此加冕為媒體之王。那個事件我曾親眼見證,也是這個拍賣主意的靈感來源。
     
     4  一個江湖變得強大的轉折點,是因為有了普適的規矩。野蠻生長固然可喜,但有規矩可循,才能建立大規模的協作。新媒體廣告投放,亂局已久。誰第一個站出來建立市場規則,誰就會拿到第一波紅利。既是自身之幸,也是全行業之福。更明確的規則、超嚴謹的程序、可預期的價值,永遠是市場演化的方向。 

    4.成為新媒體第一個“標王”,和我們一起,被市場廣泛議論,被同行羨慕嫉妒恨。以第一個傳統媒體“央視標王”誕生為參照,這是 20 年一遇的機會。歷史和市場永遠只記得“第一”。

    大家看明白了沒有,上面的這些話全部是我摘自原文的,我什么都沒有變動,包括格式,字體大小,顏色!

    其實羅胖就是要突出這幾個字啊,他們怕你看花了眼啊,他們太會營銷了!

    什么”做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”,”走一條更高維度的商業化道路” “廣告霸主地位”  “誰第一個站出來建立市場規則,誰就會拿到第一波紅利。” 

    “成為新媒體第一個“標王”,和我們一起,被市場廣泛議論,被同行羨慕嫉妒恨。以第一個傳統媒體“央視標王”誕生為參照,這是 20 年一遇的機會。歷史和市場永遠只記得“第一”。”

    這就是營銷,赤裸裸的!我相信絕大部分人在看上述這篇文章的時候,內心多少會充滿激動(雖然和你無關)覺得哇,好牛逼啊。

    這是因為有2個點會促使你有這樣的感覺:

    1 這個社會大環境,讓你感覺新媒體很不可思議。無論是羅胖本身的知名度,還是papi醬視頻的傳播度,這個社會所有的信息(你周邊的人,資訊)都在裹挾這你做這個判斷,這是大環境使然!

    2 絕度部分人缺少獨立思考的能力,深挖背后邏輯的能力。

    這兩點一結合,加上牛逼的營銷文案(成為新媒體標王,20年一次,歷史永遠只會記得第一次)很容易讓人亢奮。

    可想而知,這個社會的某種感染力是有多重要!

    還記得小北之前寫過一篇文章,也是關于感染力的《如何讓你的品牌得到最廣泛的傳播》我說過,最牛逼的營銷就是要創造氛圍,讓社會或者你所在的領域,形成一股感染力,而這個感染力會讓人毫無抗拒,這就是攻心為上!

    這就好像,為什么你進入寺廟的時候,莫名其妙的就虔誠起來,說的就是這個道理。

    所以,各位要清楚的看待這背后的邏輯,不要大家說什么就是什么,真正的營銷高手從來都是玩于無形之中,并且深懂人心和人性!

    最后是關于papi醬的廣告首秀

    營銷這件事,真的你得冷靜點!

     朋友圈充滿了陰謀論:拍賣方是阿里巴巴;直播方是優酷,阿里巴巴是優酷的大股東;優酷是邏輯思維的投資方;邏輯思維是papi醬的投資方;阿里巴巴是麗人麗妝的A輪投資方;熊貓是羅胖的師傅…… 史上最大金額的刷單產生。
    還有多種說法:
    麗人麗妝老板與羅振宇是朋友;
    麗人麗妝是Papi醬叔叔的公司;
    ……
    沒有任何理由,羅輯思維一定跟那些“抬價”的公司達成了合作,最后讓“托兒”假裝中標……

    面對質疑,羅振宇微博諷刺回應:

    營銷這件事,真的你得冷靜點!

    真的,他們什么樣的”刷單“都和我們沒關系,我們要做的就是分析事物后面的邏輯,看懂背后的邏輯,學會深入的分析問題。

    真正的營銷是懂人性,懂人心,很好他們做到了!

    中國7億多的網民,絕大多數學歷都是很低的,所以在互聯網上分析問題的時候,不要以你的視角來做判斷。這些網民極易被社會被裹挾,被誤導,而如果缺少獨立性的思考,這部分人,又往往容易成為別人的手中棋子,很可惜,這就是現實!

    營銷這件事,真的你得冷靜點!


    本文標題:營銷這件事,真的你得冷靜點!
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    (3)個小伙伴在吐槽
    1. 聽羅輯思維2年,已經出坑。
      cynapu2019-12-06 17:34 回復 Windows 10 | Chrome 63.0.3239.132
    2. 邏輯思維聽了幾集就聽不下去了。他的運作模式還是很能“”忽悠“”到一群讀書人的。最根本的還是,他節目太寬泛,或者說,雜七雜八的。反導是感覺“功夫財經”的分析能力很強,結合時事。
      OK20132016-07-01 01:06 回復 未知操作系統 | 未知瀏覽器
    3. 我是邏輯思維的鐵桿粉絲,當初他什么都沒給的時候就給了他一年1200的會員費,傻子還是很多的
      陳鋒2016-04-25 17:27 回復 未知操作系統 | 未知瀏覽器
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